競價推廣與自然優化推廣的關系

原創 王望奎  2013-04-15 19:10:46  閱讀 2418 次 評論 5 條

  現在越來越多的公司或者集團都在選擇搜索引擎競價排名推廣(百度推廣),那么什么是搜索引擎排名推廣呢?競價排名的基本特點是按點擊付費的一種方式,推廣信息出現在搜索結果中,一直有很多站長不明白,百度競價和SEO有什么關系呢?競價推廣和自然優化推廣有相關性嗎?競價推廣對優化推廣有影響嗎?有很多很多的疑問迷惑著草根站長,那么王望奎解釋所有的疑惑,讓大家清楚的明白百度競價與SEO有什么關系。

  1、什么是搜索引擎排名推廣呢?搜索引擎推廣是通過搜索引擎優化,搜索引擎排名以及研究關鍵詞的流行程度和相關性在搜索引擎的結果頁面取得較高的排名的營銷手段。搜索引擎優化對網站的排名至關重要,因為搜索引擎在通過Spider(蜘蛛或者爬蟲)程序來收集網頁資料后,會根據復雜的算法(各個搜索引擎的算法和排名方法是不盡相同的)來決定網頁針對某一個搜索詞的相關度并決定其排名的。當客戶在搜索引擎中查找相關產品或者服務的時候,通過專業的搜索引擎優化的頁面通常可以取得較高的排名,這種屬于自然排名是不花錢的,是靠SEO技術做上去的,也是最強悍的一種。

  2、什么是搜索引擎競價排名呢?所謂搜索引擎競價排名是搜索引擎關鍵詞廣告的一種形式,按照點擊付費的原則(點擊價格不等于出價),對購買了同一關鍵詞的網站進行排名的一種方式。競價排名也是搜索引擎營銷的方式之一。中文搜索引擎百度、搜狗、搜搜等都采用了競價排名的方式。競價排名的基本特點是按點擊付費,廣告出現在搜索結果中(一般是靠前的位置)如果沒有被用戶點擊,不收取廣告費,在同一關鍵詞的廣告中,支付每次點擊價格最高的廣告排列在第一位,其他位置同樣按照廣告主自己設定的廣告點擊價格來決定廣告的排名位置。競價推廣的效果當時就可以看見,有轉換與否也是直接看見的,這是競價推廣最顯著的特點。

 

競價推廣與自然優化推廣插圖

  3、競價推廣和自然優化推廣的關系怎么理解?競價推廣和自然優化推廣是兩個很強的競爭行業,很多公司或者個人認為,只要做競價推廣就不需要推廣的,其實這種看法王望奎不認為是正確的,做好競價的首要條件是做好自然優化(SEO)。因為SEO可以增加用戶體驗和訪問深度,很多企業在主關鍵字的優化,常常需求數月的工夫,指數高的甚至需求一年之上的工夫,然而短工夫的沒有看到效益,很多企業就會以為SEO優化沒行不通,這就會停止SEO優化方案,這是很多企業正在網絡營銷范圍內經常遇到的。原因是競價推廣只要你所推廣的關鍵詞有效,他會第一時間看見效果,排名和轉化都會看見,而自然優化就不一樣了,一時半會兒是不可能做上去的,如果競爭非常激烈的行業(醫療、股票、旅游、教育培訓)優化一個詞說真的很困難,競價推廣可以做到。

  4、競價推廣與自然優化推廣的缺點是什么?

  競價推廣(SEM)的缺點:

  a、行業競爭性強。百度競價的競爭程度很高,尤其是越是熱度很高的行業,比如整容、醫療、培訓、炒股等。網站被隨時取代的情況屢見不鮮。

  b、惡性點擊嚴重。同行業的惡意點擊的情況也是有的,一些同行業為了打壓你的網站,外聘很多水軍,惡意點擊計劃。但是,現在百度掌握了一些基本的識別惡意點擊的技巧,實行了惡意點擊不計費的制度。但是一些高質量的惡意點擊,百度現在還不能判斷。

  c、成本越來越高。如果客戶的網站需要排名在第一位,在同等質量度星級的時候,就要在出價高于其他競價網站,但是隨著行業競爭的激勵,競價的價格也是水漲船高。競價的成本越來越高。

  自然優化推廣(SEO)的缺點:

  a、顯示效果較慢。通過SEO手段來運營網站,需要周期性的時間,一般的周期是三個月看到效果。所以說網站的排名顯示效果較慢。

  b、關鍵字排序位置精確預估較難。現在估計沒有一個SEOer能準確的的預估網站的排名。因為做SEO的,只能大概性的預計網站的排名,因為搜索引擎是自家商業性質的服務機構不是SEOer所有的。

  最后,不管是競價推廣還是自然優化推廣,最終的目的就是營利,是通過網絡產生價值,產生利益,帶來物質上的保障達到營銷的目的。王望奎在這里想要說的就是,再做這方面的時候,要充分考慮自身的情況。有錢的公司多做競價推廣(各種搜索引擎多開賬戶,在排位死的情況下要在排名數量上比較),可以選擇競價與SEO相結合的方式。

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  1. 王望奎
    王望奎 2013-04-19 12:47:28  回復

    @翻譯網您好,歡迎光臨王望奎博客。

  2. 王望奎
    王望奎 2013-04-18 00:02:22  回復

    @禾子非PSD您好,謝謝您的來訪。

  3. 王望奎
    王望奎 2013-04-17 21:29:16  回復

    @過路的馬甲好的,謝謝您的建議,我會改進的。

  4. 王望奎
    王望奎 2013-04-17 21:30:24  回復

    @清潔服務行業調研您好,謝謝您的來訪。

  5. 王望奎
    王望奎 2013-04-17 21:29:45  回復

    @常平婚紗攝影您好,謝謝您的來訪。

  6. 翻譯網
    翻譯網  @回復

    挺不錯的,來學習下

  7. 禾子非PSD
    禾子非PSD  @回復

    路過支持一下博主!

  8. 過路的馬甲
    過路的馬甲  @回復

    看了半天,還沒有看明白,重復的也太多了,簡短點吧.

  9. 清潔服務行業調研
    清潔服務行業調研  @回復

    講解的很不錯 謝謝博主分享

  10. 常平婚紗攝影
    常平婚紗攝影  @回復

    嗯,不錯啊!